2001年7月13日，当国际奥委会主席萨马兰奇宣布北京获得2008年奥运会承办权时，“我们赢了，我们赢了”的欢呼声响彻中华大地；如今，距离2008年奥运会还有一年，站在这个时点，回望来路，展望前程，对北京奥运会的精彩呈现不失为一个很好的启示。

    经济－－中国企业应乘奥运快车打造金色品牌

    现代奥运会揭开了人类文明史新的篇章。如今，奥运会将体育运动的多种功能发挥得淋漓尽致，以其特有的文化魅力愉悦人们的身心，以其强烈的人文精神催人奋进。

    奥运，不仅仅是一场体育盛宴。奥运会“更快、更高、更强”、重在参与、公平竞争、推动世界和平的精神内涵，使之成为最具亲和力的全球性活动。其经济发展半径以赛场为核心不断向外围扩大、辐射，拉动着与此相关的各类产业。

    奥运，已经成为一种产业，一种稀缺的经济资源。2008年奥运会能在北京举行，不容置疑的一个因素是中国经济实力的增长。可以说，是中国的经济成就了中国的奥运，是中国的经济使奥运选择了北京。

    经济的发展，离不开企业的推动；奥运的举行，需要企业的介入。参与奥运几乎成为许多企业进入或者拓展当地市场最直接的跳板，它可能让本土默默无闻的品牌立即在国际上扬名，也能让国际品牌在举办国瞬间家喻户晓。1988年三星成为汉城奥运会的当地赞助商时负债已高达170亿美元，奥运改变了三星的命运，让三星从“丑小鸭”成长为“白天鹅”，如今三星已经成为全球著名品牌。那么，北京奥运，能否让国内企业来一次“蜕变”呢？

    根据联合国最新报告，中国在全球制造业中排名第三，然而，随着劳动力成本上升，中国制造的成本竞争优势就会相应丧失。在制造业成本不断提高、微利时代加速到来的情况下，中国制造业是制造产品，还是创造品牌？中国还能继续以产品廉价取胜吗？

    “未来是属于品牌的！中国的产业到了一个由成本优势向品牌优势转化的阶段，到了由制造产品向制造品牌转化的阶段了。”首次来华的世界著名营销战略家－－阿尔·里斯在北京出席新闻发布会时表示。“国家实力增长并不完全依赖于制造产品，更多的在于品牌创造，世界上经济发展比较好的国家，基本上都不完全是依赖产品成功的，他们是依赖他们的品牌而走向世界的。”

    全球化造就了“品牌经济”时代。一个成功品牌的价值往往是任何有形资产所不能比拟的，品牌是企业最值钱的东西。目前，中国还没有一个世界级的强势品牌。最新的2007年《世界品牌500强》中，“中国品牌国家队”仅有12名队员，而前100名中只有3名中国企业的身影。

    北京奥组委主席刘淇认为，企业积极介入北京奥运会，是增强实力、树立形象、走向世界的舞台和阶梯；是中国企业为国家履行义务，向国际社会做出庄严承诺的实际行动；是对中国企业优势和潜力的集中展示；更是中国企业参与国际竞争、创造世界品牌的难得机遇。

    科技－－海淀园企业向世界舞台飞跃的筹码

    毫无疑问，汉城奥运会成就了三星，使一个默默无闻的小企业成为世界级大公司。但是，我们也要看到，奥运，只是一个契机，科技，才是三星制胜的法宝。

“绿色奥运，人文奥运、科技奥运”，2008年北京奥运让人期待。虽然还有一年的时间，然而，奥运场馆的建设已经引起全球主流媒体的关注，也许是世界上最节能环保的建筑－－国家游泳中心（水立方）、国家体育场（鸟巢）即将呈现在世人面前，而这里，活跃着海淀园企业的身姿。

    科技是第一生产力。中关村，已经从当年的书香学府变成高科技企业和跨国公司的首选之地。它已经不是一个地域的概念，而是中国高科技产业的品牌，是海淀的名片。丰富的科教资源、人才资源和信息资源，以及园区内1万多家高科技企业，使海淀充满了勃勃生机和无限活力。

    在海淀中关村，不仅诞生了联想、方正、用友等著名的民族企业，形成了以柳传志、杨元庆、冯军等为代表的老中青三代民族企业家；这里，还成为海归创业的哺育地和摇篮。2003年1月24日，中共中央总书记、国家主席胡锦涛在北京中关村国际创业园面对中关村海归创业英才们亲切地说：“欢迎大家回国创业，你们以自己的行动表明，你们既有报效祖国、振兴中华的远大抱负，同时也有抓住机遇、推进事业发展的战略眼光。”

    是的，中国企业在海淀园唱响了高科技研发的时代交响曲。联想，成为国际奥委会全球合作伙伴；搜狐，成为2008北京奥运会互联网内容服务赞助商；亚都，也以其顶尖的技术成为奥运空气加湿净化器独家供应商；爱国者理想飞扬公司成为语言培训服务供应商……

    “作为第一次服务奥运的中国企业，联想的表现让我们非常的满意”；“亚都的参与为绿色奥运主题增添了具体的内容”……

    不用过多的语言，事实已经证明了海淀园在高科技领域的地位。我们期待着，海淀园企业，利用奥运之机，打造中国品牌，让世界人们记得，2008年北京奥运会，不仅仅是运动员的摘金夺银，还有中国的金牌经济，海淀园的金牌企业！